互联网广告不能再“任性”

互联网广告不能再“任性”

由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》）9月1日正式生效，明确要求互联网广告应当具有可识别性，需要在显著位置标明“广告”，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”。个人在微信朋友圈、微博等社交媒体转发广告帖，也要承担广告发布者的责任和义务。(光明日报2016年9月5号)

随着网络信息技术的进步和社交媒体的蓬勃发展，传播渠道日益多元，网络、微博、社交平台、微信影响着人们的日常生活，加之可以运用广告的手段越来越多，广告样式也越来越隐蔽，为一些不实信息的大范围传播留下了空间，部分消费者难以辨别真伪，还可能造成更大的社会伤害。如“魏则西事件”暴露出互联网广告不明确标识的严重危害，由此曝光的“莆田系”医疗广告至今还触目惊心。《互联网广告管理暂行办法》的实施使互联网广告从此不再“任性”。作为首部规范互联网广告的部门规章，《暂行办法》从互联网广告定性、广告可识别性等方面作出了科学全面的规定，明确要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置已由原来的“商业推广”变成“广告”，付费搜索广告应与自然搜索结果明显区分，过去“霸屏”“关不掉”的广告页面有望不再出现，充分考虑用户的体验。更为重要的是在网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”，个人在朋友圈、微博等转发广告也要担责。泛滥的互联网广告终将有法可依。