吴飞翔：统一标识，中欧班列“旗舰”出击

近日有报道，中国铁路正式启用中欧班列统一品牌，将采用全国统一标识的“中欧班列”。包括成都、重庆在内的八个火车站将同时向欧洲大陆开行中欧班列。

随着我国经济进入新常态，为了“转观念、闯市场、增效益”，铁路开始力推供给侧结构性改革。开行中欧货运班列，是铁路为扼制货运下滑的被动局面，打通欧亚大陆桥，激活陆路铁路物流交通，对接“一带一路”大战略的重要货运改革实践。

经过五年多的艰苦探索，如今中欧班列统一了品牌，为国内外客户提供优质服务，“中欧班列”这一品牌就是中国铁路的市场形象。中欧班列”统一标识，同时也标志着铁路企业“品牌”意识的觉醒。

品牌是企业经营的核心价值。作为连接需求与供给的桥梁和中介，推进品牌建设，有利于提高供给品质，调整产品结构，促进企业创新，增强企业竞争力。

“中欧班列”统一标识，有助于中国铁路打造一个具有国际竞争力和信誉度的国际知名物流品牌，为国内外客户的经营活动提供一个优质服务平台。

目前，已经有成都、长沙等10多个城市开通了中欧班列，并以这些城市为中心点，辐射到周边大小城市，逐步形成了一张快捷高效的铁路现代物流网络。

中国铁路“走出去”是一个全方位的战略布局，搞铁路基建只是其中的一个方面，“中欧班列”统一品牌的推出，显示出铁路人的国际视野、展示出铁路人用实干精神去实践兴路强国的伟大梦想。