“七连冠”再胜诉王老吉“十战十捷”

　　近日，官司缠身的加多宝又接到一记重锤。7月23日，北京高级人民法院对王老吉起诉加多宝“7连冠”广告语案做出了终审判决：“驳回加多宝上诉，维持原判”。

　　此次败诉后，加多宝中国将面临300万元的赔偿金额，并在本次判决生效后三十日内在www.jdbchina.com及www.jdb.cn的网站首页持续一个月，在《南方日报》上连续七日刊登声明以消除影响。

　　有资深律师指出，此案的判决不仅是对王老吉合法权益的维护，也是对法律公平与公正的印证。加之此前商标案、改名案、怕上火案、红罐装潢案等，王老吉已经“十战十捷”，既体现了法律的公平公正，更是商业文明进步的结果，使更多妄图通过恶意侵权、践踏法律红线的非法营销无所遁形。而加多宝违背商业道德和法律准则，只会加重筹码，50亿的违法成本实属饮鸩止渴。

　　加多宝违法的病灶根源于利益驱使下的不正当竞争。在广药集团与鸿道集团签订商标租赁合同之初，双方就应当对各种收益、风险进行评估。显然，加多宝并没有做好准备，一方面没有抓住时机创新品牌，一方面通过行贿的手段试图延长租赁期。结果，加多宝董事长陈鸿道贿赂行径败露、畏罪潜逃，法院判定因行贿签订的延期合同无效。

　　而在“王老吉”商标权归还广药集团后，加多宝依然游走在法律边缘之外。加多宝先以双面罐进行品牌过度，随后推出“王老吉改名”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告攻势扰乱消费者的视听，转移“王老吉”的品牌商誉。这些广告语引起了消费者极大的误解，王老吉品牌承受了重大损失。而此时，身为外资企业的加多宝不但享受了外资应有的超国民待遇，还粉饰自己以“民企基因”，试图通过广药国企的身份与自己“民企”相对比，打造自己的弱者形象，进行悲情营销。

　　纵观王老吉和加多宝的系列案件，虚假宣传似乎成为加多宝抢占市场的惯用手段，然而市场经济在失去了游戏规则后，也失去了市场公平，在法律的杠杆下，违法行为最终会受到惩罚。加多宝方面的侵权行为接连被判赔，昭示所有企业，必须珍惜自己的合法权益，要习惯于较早拿起法律武器维护自身品牌不受侵害。同时也告诫违法企业，在依法治国的背景下，企业通过触及法律红线进行营销的做法已经失去了延展空间。

　　真相总会水落石出，此前受到误导的消费者也会慢慢看清事实真相。最近，许多消费者就已经开始对加多宝品牌失去信心。针对加多宝@作业本侮辱先烈邱少云的炒作事件，许多网友纷纷表示愤怒，并指责那些打着言论自由的幌子抹黑英雄先烈的做法无视广大民众。不禁引人深思，企业竞争的底线在哪里!最简单的答案就是不能逾越在法律，然而看似简单的答案，对于一些企业来说却很难做到。在这种厚颜无耻的情形下，就更需要法律的制衡，同时，也需要广大消费者的共同监督。抵制虚假宣传，维护合法权益，只有这样才能营造出一个和谐创新的公平环境，让创新之树枝繁叶茂。