加多宝为什么10连败？

　　近日，北京高级人民法院判定加多宝使用“七连冠”广告语为虚假宣传，做出“驳回加多宝上诉，维持原判”的终审判决。此前，北京市第三人民法院也对该案一审判定“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等广告宣传语构成虚假宣传。这是王老吉加多宝商标仲裁后，系列纠纷案中迎来的第一个终审判决。

　　王老吉与加多宝已经打了二十余起官司，包括此次终审在内的完结官司中，王老吉10诉10胜，加多宝则10连败。

　　无底线商战加多宝出来混迟早要还的

　　此案结果一出，各大媒体众说纷纭，有支持王老吉的，有给加多宝站队的。

　　但是事实终究是事实，3年来，从商标案到红罐案，再到广告案终审，屡屡踩踏法律红线的加多宝通过持续不间断的诉讼，一方面为自身转型过度争取时间，一方面转移民众视线，博取消费者的同情，还暗中借助王老吉的商誉大肆非法牟利。

　　加多宝以经营空间换取市场空间的同时，颠倒黑白，模糊真相，混淆消费者鉴定是非的界限。人民日报还罕见撰文《加多宝六广告停用　王老吉300万获赔》为民族品牌站队发声，希望借助自身公正力还原事实真相，为消费者鉴定黑与白、罪与罚勾勒出清晰的轮廓。

　　笔者粗略统计发现，王老吉与加多宝已经打了二十余起官司，包括此次终审在内的完结官司中，全部以王老吉获胜告终，更出现了罕见的十连胜。与此同时，加多宝只能吞下十连败的苦酒。

　　“出来混迟早要还的”。从王老吉与加多宝系列案件涉及的赔偿金额来看，索赔总额已经接近50亿元。如果王老吉诉请全部获得法院支持，加多宝将面临毁灭性打击。这也是加多宝需要承担的侵权恶果之一。

　　我们常说，法律或许会迟到，但终究不会缺席，王老吉对加多宝在法律层面的完胜，不仅是法律层面的胜利，凸显了法律的公正，更是企业在市场竞争中“尊重知识产权”的胜利、遵守商业规则的胜利，维护商业文明的胜利。

　　搭“王老吉”便车 加多宝的另类品牌热度保持法

　　明白了这些道理，让我们回头追溯王老吉与加多宝系列案件的根源。

　　自从加多宝的母公司鸿道集团租赁“王老吉”商标起，就已经意识到了“王老吉”商标的重要性。商标案后，广药集团收回了王老吉的生产经营权，这包括王老吉商标及因王老吉而知名的红罐包装。然而，如果加多宝公司没有了“王老吉”和红罐，还剩什么呢?为了能继续利用“王老吉”这块金字招牌赚取利润，加多宝“不买票”就非法搭上了“王老吉”这辆中华老字号的商誉快车。

　　一方面，加多宝要非法搭便车，另一方面，王老吉要维护自身利益和市场秩序，于是就有了双方多达几十起官司的“商战”。加多宝通过违法手段搭乘王老吉便车的同时，另一层面借助打官司保证了与王老吉的“藕断丝连”，通过不断的炒作保持了品牌热度，可谓一箭双雕。而维权方王老吉，则无辜地背上了“爱打官司”的名声。

　　对于“七连冠案”，我们“窥一斑可以见全豹”。广告是企业宣传自身的合法载体，通过广告手段宣传无可厚非，但是虚假广告则触及了《反不正当竞争法》、《广告法》等多项法律。加多理应受到法律的制裁。

　　然而令人无奈的是，在信息爆炸的时代，加多宝的悲情营销还是赢得了一些消费者眼球。加多宝将自己外资的身份进行掩盖，以民企的身份欺骗公众，佯装弱势赢得舆论同情，不但给王老吉造成极大的声誉损害，更蒙蔽了消费者的探究真相的双眼。

　　商业文明拷问企业诚信与良知中国经济需要王老吉式企业

　　多年来，公平公正一直是商业文明的核心，是市场竞争的基石，假设加多宝一方没有得到法律的制裁，而是听之任之，任凭社会对恶性竞争的袒护，任凭消费者对悲情营销的埋单，这对一个刚刚走向市场化的国度来讲，是非常可怕、可悲的事情。市场需要有公信力的企业站出来为市场的公平竞争“呐喊”，这是品牌长远发展的根基。

　　庆幸的是，王老吉胜诉了。这也意味着中国依法治企的成熟，中国市场经济初显成效，中国民族品牌已经走上了有道有术，尊重法律，尊重知识产权的商业模式，而不是毫无商业底限、践踏法律野蛮式的营销。这是现代商业文明发达的最直接表现，于国于民，于你于我都是极好的。

　　事实上，作为一个民族品牌，百年中华老字号，王老吉能够及时发现外资鸿道集团、加多宝试图抢占“王老吉”品牌的企图，并通过法律手段及时制止了悲剧的发生，实属不易。而其在刚刚收回“王老吉”商标后，能够在没有产能支持，没有销售渠道、没有营销团队的不利局面下，短时间内迸发强大的能量，横刀立马再次领军凉茶业，更是不易。第三方权威数据显示，王老吉凉茶市场占有率已经超过凉茶市场半壁江山，已经是绝对意义上的领军者。

　　王老吉与加多宝的争夺远没有结束，未来或许越发激烈，双发的战役早已成为商界及法律界的经典案例，后续如何，我们静观其变。

　　没有规矩不成方圆，没有规则的市场经济只会是中国经济的灾难，没有强力的法制环境，竞争只会是“野蛮文明”滋生的催化剂。在商战中，多一些像王老吉式的企业，拿起法律的武器，即使被误会，也不忘前行，这是中国之幸事，更是民族之幸事。也只有这样的企业才能代表中国，才是真正的中国品牌。