加多宝东施效颦命运几何？

原标题：简直就是用生命在模仿，东施效颦命运几何?

对于每一个不爱学习的宝宝来说，上学必备的三个技能就是：睡觉、抄作业、作弊。而小编作为其中的佼佼者，可谓是样样精通。无论是作业还是考试，都会“四处借鉴”，在老师眼中我是一个品学兼优的好学生，可实际情况只有我自己心里清楚，现在想想还真是羞羞哒。

关于抄袭、作弊，本以为这只是小孩子投机取巧的伎俩，等长大了就不会再用这种自欺欺人的方法来博取他人的好感了。然而现实总是残酷的，如今，抄袭已经成为一种社会普遍现象，虽然屡屡遭人诟病，却仍然成风，在娱乐圈，这种情况更是屡见不鲜。

防火防盗防于正

说起来娱乐圈最著名的抄袭门，那就非于妈和琼瑶的撕逼大战莫属了。这个事儿要从2014年4月说起，琼瑶在《花非花雾非雾》官方微博发表公开信，举报于正《宫锁连城》多处剧情抄袭《梅花烙》。第二年4月，琼瑶正式起诉于正侵权，年底，法院判决《宫锁连城》侵权，于正被要求向琼瑶公开赔礼道歉，五家被告则共计赔偿500万元。

输了官司的于妈并无悔改之意，在今年年初又被作家周浩辉告上法庭，指责其新剧《美人制造》抄袭小说《邪恶催眠师》。抄一次不过瘾，这还抄上瘾了?于妈这种死猪不怕开水烫的精神也真是让人醉醉哒，难怪有网友会喊出“于正有难，八方点赞”的口号。

公然抄袭的大张伟

花儿乐队曾是令中国摇滚乐坛眼前一亮、耳边一震的朋克新势力，但其2004年发行的专辑《我是你的罗密欧》以及2005年推出的《花季王朝》却被爆严重抄袭，有心者818后指出两张专辑中有13首歌曲都是抄袭，并详细列出了被抄袭原作，于是全国一片哗然。

然而，公众的舆论却没能点醒他，在2014年他通过抄袭鸟叔的《江南style》，“创作”出《倍儿爽》，还把这首歌唱上了春晚。甚至连现场的舞蹈也有抄袭的嫌疑….

话说，创作会有枯竭的时候，但抄袭也不是解决的办法呀，这种抄袭带来的火爆效应来的快，失去的更快。

胖成球还在抄袭的贾玲

在春晚上抄袭的不只有歌曲类节目，语言类节目也难逃观众法眼。2015羊年春晚小品再次爆出抄袭事件。贾玲和瞿颖合作的小品《女神与女汉子》，与2014年韩国SBS搞笑节目《寻笑人》播出的《极和极》简直就是“双胞胎”作品。贾玲的小品除了将台词由韩文改编为中文之外，在小品主题、演员动作以及背景音乐旋律方面均与《极和极》极度相似。不少网友表示这么闹心的段子也是抄的，太打脸了。

《中国新歌声》变身 换汤不换药

国内娱乐圈出现大量抄袭事件，主要是因为缺乏创新意识。2012年，浙江卫视的《中国好声音》以“盲选”、“转椅”等新鲜元素博得眼球，成为当年的娱乐收视新秀，并连续举办了四年。然而这个节目也并非国内原创，前四季版权源自荷兰节目《The Voice of Holland》。

好吧，虽然不是原创，但花钱买版权，作为观众也喜闻乐见。现在很火的《奔跑吧兄弟》也是韩国SBS电视台的版权，栏目和韩国原版的《Running Man》还经常互动，可见节目的引进也是一种不错的方式。

然而，归根结底，创新还是很重要。今年，浙江卫视由于版权问题被禁止播出和录制《中国好声音》第五季。为了避免版权争议，节目采用全新的原创模式。节目名称《2016中国好声音》也更改为《中国新歌声》。然而，所谓大刀阔斧的改变，依旧没有离开导师、盲选等核心因素，把转椅环节改成滑梯，所谓的“新意”还是不走心的“套路”而已。

然而，观众的审美是很矛盾的，一边在嫌弃《中国新歌声》没有新意，又觉得改了版的节目变了味道。虽然还是原来的导师、还是原来的制作团队，还是原来的“套路”，但这个节目就是没了灵魂。这也不禁让小编想起此前一直赞助《中国好声音》的加多宝。虽然其广告中一直说“还是原来的配方”，但没了“王老吉”商标，新的品牌加多宝给人的感觉就是变了一个味道。

也许加多宝在为今年没有继续冠名已然变了味的《中国新歌声》而庆幸，但日前却“又一次”因为自己抄袭而败诉了。涉案的正是其一直宣传的“独家配方”。

用绳命在模仿的加多宝

说到加多宝，他也是侵权抄袭方面的老司机了。近年来，加多宝因侵权被屡屡告上法庭，和王老吉的官司除了改名案、10罐7罐案等广告语的虚假宣传外，还包括红罐包装的争夺、怕上火广告语的争夺、配方的争夺等等。从现在看，加多宝是纷纷败诉，红罐、“怕上火”还有最近刚刚终审宣判的配方案涉及的配方，都归王老吉所有。而这也证明加多宝此前无论是使用红罐包装、“怕上火喝加多宝”的广告语还是宣称自己拥有王老吉独家配方都是在模仿王老吉并试图抢占王老吉的资源。

一言不合就开抄的加多宝，最近还开始了战略层面的模仿。今年4月，加多宝声称加速品牌年轻化战略，以IP资源《愤怒的小鸟》作为噱头，吸引年轻消费者关注。而早在2012年，王老吉就提出了年轻化的品牌战略。去年，王老吉还推出夏季态度罐、万万吉祥罐并与年轻人喜爱的强势IP《盗墓笔记》、《万万没想到》进行合作。从产品抄到战略，也真是煞费苦心，面面俱到，可以，这很加多宝。

回头数数以往的案件，目前加多宝已经输掉了所有的21场官司。天啦噜，自诩为“最正宗”的加多宝，怎么在法律面前频频认怂，屡战屡败呢?因为这么多年来，他把所有精力都放在了虚假宣传上，小编猜测，加多宝公司最大的部门应该是广告“创意”部吧!看来，加多宝信奉的是“往往真情留不住，偏偏套路得人心”，一直试图通过捷径迅速提升自己的品牌价值，殊不知，在品牌发展的道路上没有捷径。

从广告语到配方，从包装的模仿到战略的抄袭，加多宝可谓是生命不息，模仿不止。想当年诸葛亮对孟获也只是七擒七纵，孟获就甘愿归于蜀国了，而之前加多宝已经连败20场却还不思悔改，但愿这第21次失败能让他有所觉悟。毕竟都是念过书的好宝宝，如果在品行上，输给一个没受过教化的南蛮野人，就真的可以狗带了。