29亿元难抵这些年加多宝犯下的“罪”

　　近日，加多宝商标侵权索赔案开庭。29亿元的诉讼标的额，不仅是广药与加多宝之间近年来十几场诉讼中最大的一次，也成为中国知识产权领域最大的侵权索赔。这29亿看似数额巨大，实际其背后给我们带来的是更深层次的思考。

　　2012年5月，一种叫做加多宝的红罐凉茶问世。新品牌成立之初，凭借自己的优势，与竞品进行合法的商业竞争，这无可厚非。但加多宝随后的种种行为——包装相似造成消费者混淆、通过大范围的误导性广告对消费者的购买行为进行诱导——大有搅局整个凉茶业之势。而将别人的美誉说成是自己的，这种明目张胆的侵权，在全球的商业史上都是罕见的。汇总一下加多宝近年来和王老吉的缠斗，可以归纳成N宗罪。

　　罪行一 无视法律，营销是“矛”侵权是“盾”

　　在尝到红罐凉茶带来的巨额利润甜头之后，加多宝选择了无视自身侵权问题。加多宝频繁发布“改名”“10罐7罐”等违规广告语来误导消费者，好像只要自己的营销声量足够大就可以用“营销”的光环和大量的金钱掩盖掉自己的侵权行为。其实不难看出，加多宝的一系列侵权行为，都是想要继续沿用王老吉口碑创造利润，这也是加多宝对自己实际运营能力缺乏自信的表现。

　　从表面来看，加多宝一直都在众人面前展现自己强大的营销能力，事实上，若真的是营销高手为何要完全复制王老吉，其完全可以将一个新的产品推向市场，大可不必冒天下之大不韪，如此高调的侵权。相关数据显示，加多宝已经有20起官司败诉，其中涉及多个类型的广告语侵权、包装侵权等等。

　　这好比加多宝一手拿矛一手拿盾，营销是矛，侵权是盾，加多宝本想把矛演绎成世界上最锋利的，把盾包装成世界上最坚固的，结果却是矛太过锋利，戳破了盾，露出了侵权本质。世界上并没有天上掉馅饼的好事，好的品牌一定是要通过努力经营才能得来，而不是向加多宝这样靠投机的营销，这样的行为必将受到法律的严惩，公众也会对这样的企业失去信任。

　　罪行二 使用拖延伎俩 自身利益最大化

　　加多宝的拖延症向来有之。从最初“王老吉”商标到期，广药派专人去香港找加多宝母公司鸿道集团协商相关事宜起，鸿道集团就屡屡称“董事长”陈鸿道不在，不予谈判。也正因此，加多宝开始了对“王老吉”商标的超期侵权使用。

　　2012年5月，中国国际贸易仲裁委员会裁定鸿道集团通过行贿签署的两份商标租赁补充协议无效，其使用“王老吉”的合法时间截止至2010年5月1日，这也意味着自2010年5月2日起至贸仲会最终裁定其侵权的2012年5月19日的两年多时间里，加多宝一直在侵权使用“王老吉”商标。对此，王老吉提出了29亿的赔偿。

　　显而易见，加多宝使用长达两年的“王老吉”商标获利远不止被索赔的29亿。“反正就是先用了(商标)，先获利，侵不侵权事后再说。”这正是加多宝的拖延逻辑。这种逻辑在至今未最终宣判的红罐装潢权案上再次实施——法院虽然一审判了我侵权，但我可以上诉呀，虽然赢不了，但我又争取了时间呀。

　　加多宝在市场上的行为与其在法律程序上的拖延完全相悖。在红罐案二审期间，加多宝一面在法庭上强行为自己的红罐权益辩护，另一方面又在市场上进行全面去红，推出新包装。加多宝自相矛盾的行为再次出现。

　　事实上，无论是哪种拖延，目的都是将自己的侵权时间延长，让自己利益最大化。但这也无疑是对司法资源的浪费，是对法律的藐视。如今加多宝的拖延症已经到了晚期，让其病入膏肓，且人尽皆知。

　　罪行三滥打悲情牌 博取大众同情

　　广州市检察院披露称，2002年至2003年期间，加多宝母公司鸿道集团董事长陈鸿道先后通过三次行贿，以300万港币对广药集团原总经理李益民进行行贿，用较低的商标使用费再次签订了两份补充协议，将王老吉商标许可期限延长至2020年。值得关注的是，签订合同的20年来商标使用费的变化很小。数据显示，鸿道集团所付的商标使用费只占王老吉总销售额的0.03%，低于国际惯例100余倍。对此，媒体称之为“史上最廉价商标租赁”!

　　随后，该行贿案东窗事发，2005年10月，陈鸿道被广州边防部门抓获归案，当月陈鸿道申请取保候审，并于此期间潜逃至香港，至今仍在追捕中。

　　2013年，加多宝因不服“广告语”被禁用，在新浪微博发布“对不起体”系列微博。文案明确指出：“是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。”然而事实上，加多宝集团是在英属维京群岛注册的外资企业，是鸿道集团全资子公司。就是这样一个巨额侵占国有资产的英资企业，一直在以民企的身份向公众大喊“冤枉”博取同情。

　　加多宝的“悲情”意在将大众的视线从其侵权本身转移到更感性的层面，而生活中，人们容易滋生一种同情弱者的心态，这个办法往往会奏效。然而，现实生活中，处于被告庭上的往往不是弱者，而常常是不讲道理的人。如果能够靠讲道理解决问题，当事双方就不用通过法律手段对簿公堂了。

　　道德规范、商业规范是最初级的行为规范，这种规范只能防范君子，因为只有真正的君子才能遵守相应的规则，你的防范措施才能见效。小人之所以是小人，就是不择手段的达到自己的目的，此时，就需要用法律的手段强制禁止，进行相应的惩罚。现在看来，29亿的赔偿金额并不巨大，加多宝赔偿29亿侵权费用的实施也并不可怜，相反是对“规范”的最好诠释。