加多宝董事长陈鸿道潜逃不归 北控是“救命稻草”?

　　截至2016年6月，加多宝董事长陈鸿道已潜逃至境外近11年。

　　陈鸿道对广药集团的贿赂案于2005年10月东窗事发后，被广州边防部门抓获归案，当月陈鸿道申请取保候审，并于此期间潜逃至香港，后音讯全无。

　　最近，加多宝集团和国企北京控股集团有限公司在香港签署战略合作框架协议时，其外逃董事长陈鸿道现身合作现场为企业站台。本次活动是陈鸿道潜逃至香港后的首次公开现身，多年来不参与公司经营的他，潜逃期间首次现身就选择如此高调的场合，这在一定程度上说明加多宝的市场现状已经不容乐观。

　　关于陈鸿道外逃一案，要追溯到近20年前。1995年，羊城药业(王老吉药业的前身)与鸿道集团(加多宝母公司)正式签约，将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予鸿道集团;2000年，鸿道集团与广药签订商标许可主合同，将商标的使用期限延长至2010年。2002年-2003年，陈鸿道通过三次行贿，用300万港元买通原广药集团总经理李益民，用不到国际惯例1%的商标使用费又签订了两份补充协议，将王老吉商标许可期限延长至2020年。

　　2004年，李益民因受贿被捕，陈鸿道行贿案事发。2005年10月，广州公安边防部门将陈鸿道抓捕归案，当月19日，陈鸿道取保候审，之后弃保外逃至香港，至今未归案。

　　2010年，广药与加多宝合同到期，为了更好地保护国有资产，广药向加多宝发出律师函要求收回“王老吉”商标;但加多宝因董事长不在，屡屡拖延，至双方无法正常对话。无奈之下，广药集团将加多宝告上法庭。

　　2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，加多宝禁用“王老吉”商标。

　　随后，王老吉大健康公司成立，经营红罐、红瓶王老吉。失去商标后的加多宝则屡屡侵占王老吉的商誉，不但声明红罐包装为自己所有，还发布“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等虚假宣传广告。王老吉开始了漫长的维权之路。

　　先是“商标”，后是“红罐”，继而是多个广告语侵权，截至2016年3月，加多宝已经输掉20场官司。2014年12月，广东省高级人民法院宣判加多宝停用红罐包装，加多宝不仅丧失掉红罐包装还需支付1.5亿元人民币的天价罚单。即便如今，加多宝宣布停止使用红罐，推出新包装，但新包装的市场认可度也并不高。

　　今年已经走入了凉茶之争的第四个年头，对于加多宝来说劣势也在不断扩大。此次，毋庸置疑，陈鸿道希望通过与北控的战略合作为这一战争带来扭转的契机。据知情人士的观察和了解，加多宝很有可能将部分股权出售给北控集团，而加多宝和北控集团也会慢慢演变成蒙牛和中粮集团那般。

　　尽管加多宝在事后口头否认了“出售部分股份”一事，但其并未对与北控集团的具体合作予以回应，对于合作的初衷，加多宝给出了“响应国家号召、实现互利共赢”等宏观且场面的回答。但是，业内人士都不难看出，演讲的基调越是波澜壮阔，实际越能说明真正的计划还没有付诸脚踏实地的行动。

　　也许北控是加多宝此刻的最后一根救命稻草。但从商业模式角度出发，在企业核心业务出现重大困难之际选择多元化的战略势必加大成功的难度。