加多宝被判虚假宣传销量谎言破灭 王老吉官司获20连胜

　　3月7日，白云山(600332)发布公告，广州医药集团、广州王老吉大健康产业有限公司收到广东省高级人民法院判决书。广东省高级人民法院就王老吉大健康公司、广药集团诉被告广东加多宝饮料食品有限公司(“广东加多宝”)、广东胜佳超市有限公司(“胜佳超市”)、广东胜佳超市有限公司石牌东分店(“胜佳超市石牌东分店”)虚假宣传及商业诋毁纠纷一案做出终审判决：驳回上诉，维持原判。法院判定广东加多宝公司及广东胜佳超市有限公司(以下简称胜佳超市)等涉嫌虚假宣传和商业诋毁，其广东加多宝公司赔偿王老吉方500万元，并在主流媒体上公开道歉。至此，在已判罚的凉茶官司案件中，加多宝出现20连败，输的彻底，而王老吉则获得20场胜利。

　　加多宝屡涉虚假宣传 官司连败毁商誉

　　早在2014年11月，广州市中级人民法院就此案做出民事判决“{(2013)穗中法知民初字第499号”}，要求加多宝停止宣传虚假广告语，并立即销毁含有涉案虚假广告语的宣传物品;被告胜佳超市石牌东分店于本判决发生法律效力之日起立即停止销售包装上印有“全国销量领先的红罐凉茶-加多宝”的加多宝红罐凉茶，并立即停止使用印有“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的广告纸牌;广东加多宝赔偿原告王老吉方500万元，并在判决发生法律效力之日起三十日内在《广州日报》、《南方日报》、《羊城晚报》头版刊登声明消除影响。

　　此次终审，广东高院就上述一审判决给予维持，指出“广东加多宝公司发布本案争议广告的目的，不仅仅是宣传自己的商品，而是通过广告宣传谋取更多市场交易机会，影响消费者选择权并获取竞争优势。争议广告由于内容表达上的不完全真实，不恰当地遗漏有关‘加多宝’与‘王老吉’商标及其产品载体的重要信息，足以造成相关公众误解,同时也损害了王老吉方正当利益，损害了公平竞争的市场秩序，构成《中国人民共和国反不正当竞争法》第九条所规定的虚假宣传”。

　　据悉，自去年3月，加多宝所使用的御用中介机构“中国行业企业信息发布中心”被央视经济半小时曝光为三无机构，涉嫌数据造假后，加多宝就开始屡次更换数据机构，2014年引用数据来自尼尔森，2015年则更换为中国食品工业协会。

　　在业内看来，一直以来，加多宝从外包装、广告语、商标等多方面“傍”王老吉的商誉、销量，以误导消费者把“加多宝”与“王老吉”混同为一种产品，目的是利用王老吉商标、产品的市场声誉来牟取自己的声誉扩大及市场利益。

　　据了解，此案为进入2016年凉茶纠纷案中的第一个宣判案件，随着各地此类案件的纷纷获判，加多宝将为其屡次侵权行为付出惨痛的代价，品牌商誉尽毁。而从王老吉与加多宝系列案件涉及的赔偿金额来看，加多宝面临的赔偿额已经接近50亿元。

　　王老吉法律维权获20连胜 凉茶格局已悄然改变

　　在已长达四年的时间里，加多宝谋划一次又一次的虚假宣传企图进行价值让渡：“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶;正宗凉茶，加多宝”。

　　然而，加多宝种种恶行在威严的法律面前最终以失败告终，且连败20起，真是“前无古人、后无来者”。

　　对于类似案件，加多宝一直推行拖延政策,就本案而言，从一审到终审判决就超过1年半的时间。再则，加多宝也惯用悲情营销，如今这种策略已逐渐失效，加多宝营销也显疲态。国内食品保健行业的资深人士刘桂春此前就表示，以情感营销获取支持是一种常见的市场营销手段，而加多宝消费公众同情是本末倒置，不可能长久，或殃及品牌甚至整个行业的健康发展。如今，随着案件的深入，加多宝已陆续为自己的“失道”行为买单。

　　反观赢了20胜的王老吉，随着商标、红罐、“怕上火”广告语、配方四大核心资产全部归位，品牌资产进一步增强。

　　王老吉一手紧握核心资产，一手持续营销创新，通过年轻人喜闻乐见的方式与之沟通，打造年轻化、时尚化、国际化的品牌形象，已然巩固了凉茶行业第一品牌地位，而此前，更是连续蝉联凉茶行业消费者满意度冠军，实力尽显。

　　AC尼尔森数据显示，2015年以来，在整体饮料市场增长缓慢的情况下，王老吉引领凉茶行业逆势增长，继续保持两位数的增长。据不完全统计，目前，王老吉终端销售网点已达600万，其中商超、批发、小店等渠道铺货率均达85%，餐饮渠道达到60%。就在去年，王老吉北方总部正式运营，获母公司24亿投资，雅安、泰州等多个凉茶生产基地投产，更最早涉水互联网+，推出超吉+战略。刚刚不久前，王老吉还登陆纽约时代广场，迈出了开拓国际市场的坚实步伐。

　　业内认为，随着法律维权案件连胜、市场营销、渠道建设、产能布局等方面的全面推进，凉茶格局已悄然转向王老吉一家独大的发展势头。未来，王老吉势必在中国乃至世界的凉茶市场一枝独秀。