加多宝输了官司也输了未来

　　在刚落幕的“2015中国企业领袖年会”上，刘强东的“知识产权保护不力让企业进入恶性循环”之声振聋发聩。知识产权保护再次受到各大企业的重视。也正在这个节点，2015年12月23日，广州市中级人民法院对王老吉加多宝“配方案”做出一审判决，加多宝被判定为虚假宣传、商业诋毁，王老吉再次获胜。

　　随后，今天又有消息称重庆高院针对王老吉与加多宝的10罐7罐案、怕上火案、改名案三案也在年末下达终审判决书，加多宝三案均败诉。

　　由加多宝与王老吉的历史渊源不难看出，包括配方案在内两者的多起案件背后均涉及到了加多宝对王老吉商标权、商誉的侵害，这些都在知识产权保护的大范畴内。而无疑，王老吉与加多宝的多起案件的宣判给予了中国知识产权保护以积极意义，标志着中国知识产权保护向秩序化和规范化走出重要的一步。

　　王老吉四大核心资产归位 赢了官司也赢了未来

　　王老吉作为拥有187年历史的凉茶品牌，其独家秘方已是无法用价值估量的无形资产。曾与王老吉有过短暂合作关系的加多宝，由于觊觎王老吉品牌价值，在2012年广药集团收回“王老吉”商标后，通过王泽邦第五代玄孙王健仪之口，先后发表声明、制作“传人篇”广告，称“加多宝凉茶传承王健仪独家配方”、“从未传授王老吉秘方给广药集团”、“王泽邦后人将配方独家传授给加多宝”，误导消费者对王老吉正宗性产生误解。

　　好在，2015年12月23日，广州中级人民法院对王老吉加多宝“配方案”做出一审判决，加多宝立即停止虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元，同时，还需在《广州日报》及加多宝集团官网首页刊登声明并道歉。

　　王老吉凉茶作为岭南传统凉茶品牌，187年历史为其积累了广泛的受众认知，随着“怕上火”这一产品属性在全国广为所知，正宗和秘方已经成了其最大的两个标签。加多宝作为新成立凉茶品牌，想要走捷径挂靠王老吉来获取短期利益自然是最优选择，然而通过侵犯王老吉权益，并通过恶劣手段制造虚假宣传，甚至对王老吉进行商业诋毁，不仅扰乱商业秩序，更是对王老吉明目张胆的侵犯。

　　据了解，加多宝借助王健仪是王泽邦玄孙、王老吉海外商标持有人身份来混淆加多宝和王老吉间的认知背后，王健仪还有着另外双重身份——加多宝集团名誉董事长。以此身份为加多宝站台，不免让人怀疑王健仪的真实目的。

　　在广药提供的“王老吉族谱大揭秘”中显示，早在1897年，王健仪的祖父王恒裕便单独迁往香港，与当时的广州王老吉分道扬镳。187年来，在中国大陆王老吉凉茶传承一直没有间断。1956年国家以赎买形式购得王老吉的祖业，广药集团成为王老吉凉茶在内地的唯一合法传承实体。加多宝在明知王老吉拥有配方权的情况下，利用王健仪大肆混淆视听，对中国知识产权侵权起到了恶劣的带头作用。

　　事实上，知识产权保护说小是对自己产品的保护，保护其不被模仿，例如服装鞋帽等小件商品;往大说则是对自己品牌的保护，将自己的品牌做大，让消费者对自己的品牌信任、信赖。而只有这样才可以实现品牌的真实价值，提高识别度，进一步避免自己的产品被模仿。

　　当然，大的品牌可能不会受产品被山寨的困扰，而招来品牌层面的侵害。王老吉就是因为已经建立了自己的品牌信任与信赖，才会招来“横祸”。因此，无论是无名的小企业还是知名品牌都需要提高知识产权保护意识。

　　随着配方案的胜诉，王老吉迎来了商标、红罐装潢、怕上火和配方四大核心资产的回归。从企业基本面来看，2015年王老吉在营销上不乏亮点，在饮料行业整体个位数增长的情况下，保持双位数增长，全面超越竞品王者归来。

　　加多宝19连败 输了官司也输了未来

　　可以说，知识产权是品牌主一切商业活动能够可持续发展的前提。而通过侵犯其他品牌的知识产权为自己的品牌铺路，尽管可以为迅速打开新品开辟一条捷径，但走捷径的代价，通常也是惨痛的。

　　在国内企业界，大家都知道，加多宝一直在宣扬“换头术”。从法律层面看，这个“换头术”，不仅仅是一个改名案，而是用一系列违法行为贯穿起来的对“王老吉”商誉的侵害，包括怕上火案、配方案等等。可以说，加多宝从失去王老吉或者说预估到自己要失去“王老吉”商标之时起，就已经在谋划一个大阴谋。这个阴谋看似进展顺利天衣无缝，却被法律的宣判一层层揭开了外衣。

　　据不完全统计，王老吉与加多宝三年多来所涉及的官司有数十起，王老吉已经获得19连胜，并在“改名案”、“10罐7罐案”、“吉庆时分案”“怕上火案”所有广告语案件中完胜。可见，以违法为基础的捷径是要付出代价的。

　　加多宝三年多的爆发史同样也是一部侵权史。加多宝的品牌行走至今已经失了灵魂。一个没有灵魂的品牌即便换了头又有什么用呢?加多宝当初靠着虚假宣传、商业诋毁打开了知名度，但是品牌不是约定俗成的，是需要用自己的行动打造的。品牌形成的过程也遵循因果法则，种什么样的因就要结什么样的果。

　　首先，加多宝屡屡违法，至今法院宣判的案件有近20起，判定加多宝需要赔偿王老吉的赔偿款金额高达3800多万元。加之正在进行程序审理没有宣判的案件，加多宝要面临46亿多元的天价索赔;如果某天这些赔偿被法院强制执行，那么加多宝将面临剔骨之痛。

　　其次，在红罐案一审败诉后，加多宝提前谋划换装，但新罐的市场接受度并不高。在中国，无论是对正宗凉茶的固有印象还是在吉祥喜庆的寓意上，人们都更喜欢红色包装。红色对于中国人来讲，有着非凡的意义。

　　再次，我们的社会终究是在法律法规、道德的约束之下才能有序运行的。企业的美誉度成为衡量一个企业现今及未来发展的重要指标。无论是投资者还是消费者都不会为一个有失诚信、屡屡虚假宣传、商业诋毁的企业埋单。

　　刘强东说，一个没有秩序的商业丛林是无法诞生伟大的民族企业的。可见，加多宝在输了官司的同时也失了未来。