加多宝 央视“喊”你给王老吉道歉

　　日前，看到央视新闻频道《新闻直播间》关于王老吉与加多宝“改名案”的一则报道。报道称，广东省高级人民法院在12月2日作出终审判决，加多宝被判定虚假宣传，须赔偿王老吉经济损失及合理维权费用1081万多元，并销毁违法广告语宣传物品及在新闻媒体公开赔礼道歉。不知道加多宝是否会因此而上火。

　　央视援引广东省高院终审判决书内容指出，“对于消费者而言，‘红罐王老吉’或‘销量领先的红罐凉茶’主要与‘王老吉’商标相关联，而并非直接指向加多宝公司。因此，无论是‘原来的红罐王老吉改名为加多宝凉茶了’还是‘全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝’，给消费者传递的信息显然是‘红罐王老吉凉茶’更名为‘加多宝凉茶’，甚至让消费者误以为‘王老吉’商标已被废弃或消亡，市场上再出现即属于非法的认识，这种虚假宣传必将导致‘王老吉’遭受损失。”

　　现代商战少不了欺世盗名，浑水摸鱼之辈。其实，加多宝在“改名案”广州一审判决中已经败诉，一审不服，二审继续说，最终还是以败诉收场。加多宝的谎言多次触碰法律，连央视也看不下去了，面对几亿消费者，中央媒体严肃、真实的揭露了加多宝的欺骗行径，支持法律的正义，为王老吉正名。

　　关联到以往的纠纷事件，加多宝的虚假宣传不止这一起。“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”的销量广告，都已被法院判定为虚假宣传。包括商标案、红罐案在内，王老吉赢得了15场维权的胜利。

　　虚假宣传一次或许有人说这是“创新”，即便是违法了，也可能是无心之举，但一而再再而三，且屡屡被法院抓个现形，被消费者识破，那就只能是有意而为之了，应该上升到企业道德、商业价值观层面。其必然会受到消费者的唾弃。

　　有专家指出，王老吉凉茶品牌在国内具有相当高的知名度。提到红罐凉茶，消费者首先想到的就是“王老吉”。作为驰名商标，“王老吉”已经成为一种无形的资产。加多宝意图利用虚假广告将消费者购买红罐凉茶的习惯引导为购买加多宝生产的红罐凉茶，这种行为不但欺骗了消费者，损害了王老吉的利益，也扰乱了社会经济秩序，构成了不正当竞争。

　　华东政法大学知识产权学院教授王莲峰对此表示，加多宝方面的涉案虚假宣传行为具有极大的社会危害性。一方面损害了消费者的知情权、自主选择权和公平交易权等合法权益，另一方面，还会损害其他竞争者的合法权益，破坏公平竞争的市场秩序。应当加以严惩并引起媒体及受众的广泛重视。

　　凉茶始祖王老吉拥有187年历史，时间也给出了王老吉187年最公正的检验。AC尼尔森最新数据显示，今年以来，在整体饮料市场增长缓慢的情况下，王老吉引领凉茶行业逆势增长，继续保持两位数的增长。所以企业的发展重要的不只是投机和争夺，而是专注和笃定。王老吉一直专注于做“好凉茶”，而不是把精力浪费在偶变投隙上。相反，一些企业通过违法手段蒙骗消费者从市场获利，最终还是会受到法律制裁。

　　相关法律人士告诫加多宝称，若想在凉茶这个细分领域有所作为，欺世盗名总不能长久，必须将重点转移到与消费者真诚沟通上来，恪守商业道德，维护凉茶市场秩序，共同做大凉茶市场才是王道。

　　总之，现代商场如战场，但这个战场仍需商业道德和价值观来规范。喝罐王老吉，继续看央视新闻报道。

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