史上最严《广告法》实施前夕 加多宝虚假广告被重锤判罚900万

　　9月1日，白云山(600332)发布公告称，湖南省长沙市中级人民法院就王老吉诉加多宝多宗广告虚假宣传案做出判决：加多宝“改名广告”、“10罐7罐”等多宗广告构成不正当竞争虚假宣传。加多宝赔偿王老吉经济损失共计900余万元。

　　就在8月底，王老吉申请强制执行加多宝“七连冠”广告语虚假宣传纠纷案判决，也已获北京市第三中级人民法院受理。

　　9月1日，史上最严的新《广告法》正式实施，今后法律对广告的管理将更加严格，企业的违法成本也将增加。据悉，加多宝在众广告语纠纷案件中已相继败诉，目前王老吉对加多宝系列侵权案件涉及的索赔总额已经接近50亿元。随着双方系列纠纷进入终审阶段，如果王老吉诉请全部获得法院支持，加多宝将为虚假行为付出惨痛代价。

　　多条广告被判虚假宣传新《广告法》实施加多宝或面临更严厉惩罚

　　8月17日，加多宝多宗广告再次被判虚假宣传。长沙市中级人民法院一审判决：加多宝“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”等广告构成不正当竞争虚假宣传。加多宝立即停止使用并销毁印有涉案广告词的产品包装，赔偿王老吉经济损失共计900余万元。

　　其实，早在2015年6月，王老吉诉加多宝“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”系列广告构成虚假宣传不正当竞争案二审在广东省高院开庭，此前，双方已相继在重庆、长沙、广州等三地对簿公堂，均以王老吉胜诉告终。广东省中院一审判定，加多宝相关广告语属于虚假宣传，需向王老吉赔偿500万元。重庆市第五中级人民法院判决加多宝广告语构成不正当竞争虚假宣传，即日起停止使用并赔偿40余万元。

　　据了解，加多宝一直使用的排名中介机构——中国行业企业信息发布中心，今年3月被央视曝光为三无机构，涉嫌数据造假，在业内引起了轩然大波。

　　央视《经济半小时》调查到，“只要交纳一定的费用，该机构就可以为企业量身打造一款优秀的销售数据排名。只要提供企业名称和产品名称，就能根据中心的数据为企业出具销量排名等证书，买的名次越高，企业交纳的费用就越多。费用起步40多万元，多则缴纳数百万元。”

　　令人诧异的还有，距“七连冠”广告语虚假案终审宣判近一个月之久，加多宝至今依旧未支付法院所判侵权赔偿，且有继续拖欠之势，迫于无奈，王老吉不得已向法院提出强制执行判决申请，于近日被北京市第三中级人民法院受理。

　　9月1日，史上最严《广告法》正式实施，新广告法明确规定，“发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款。”对此，法律界人士表示，如果按照新广告法严格执行，加多宝将面临空前的行政惩处，并为自己酿造的“苦果”承担更高的违法成本。

　　从“改名案”、“10罐7罐案”到“七连冠”案，加多宝利用一系列虚假广告蒙蔽消费者，打开了市场。但是，凭借僭越法律边缘和突破商业道德底线的虚假宣传打开的市场，必将因诚信危机而失去消费者，最终彻底崩溃。随着在一系列虚假宣传案中接连败诉，加多宝诚信坍塌，再加上近来“红罐不能卖”的现实情形，其市场困局雪上加霜。

　　屡涉侵权加多宝显败迹王老吉手握正宗市场飘红

　　有熟悉凉茶市场的专家指出，一直以来加多宝都是凭借“王老吉”发展壮大的，包括其一直宣扬的“换头术”。在商标案宣判前，加多宝推出了一面“王老吉”一面“加多宝”的双面罐，借助王老吉的商标、红罐进行品牌过渡。在巨大的商业利益下，加多宝本性难移，以至于出现了后面的“商标争夺案”、“改名案”、“10罐7罐加多宝”、“7连冠案”等。不得不说，离开了对王老吉的借力，没有了可傍的“红罐王老吉”，在未来的经营中加多宝的经营会存在一定的风险，新罐的发展堪忧。

　　在红色引领发展潮流的今天，“加多宝推出新罐，最致命的是失去了代表传统凉茶、代表节庆市场的红色，所以如何继续保住市场才是加多宝最大的挑战。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示。

　　反观正宗红罐凉茶王老吉，收回“王老吉”商标以来，其创新营销，不断夯实行业领导者地位。通过三年市场打造，王老吉已经进入了发展的快车道，多方利好传来。

　　今年1月，白云山百亿融资方案披露将增资40亿元王老吉大健康;3月，王老吉北方总部正式运营，加速“南北双核”战略升级;4月，王老吉大健康产业(雅安)生产基地一期正式量产，南沙生产基地、梅州生产基地等即将投建;5月，王老吉发布了“超吉+”战略，打造线上线下互联超级生态圈，并向市场推出更多年轻、活力、青春元素的“越热越爱”系列态度罐，进一步拉近了与年轻消费者的距离，市场销路也是一路飘红。

　　近日，白云山发布的2015年半年报显示，营业收入为104亿元，同比增长4.51%;利润总额为人民币9.62亿元，同比增长12.50%。其中，王老吉业绩持续飘红，上半年净利润为2.65亿元，比去年同期净利润为2亿元增长了32.5%。半年报公布当天，白云山股票强势涨停。

　　随着上半年在凉茶的主销区域一路飘红、快速增长，王老吉有望改写凉茶市场二元格局。据广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛透露，实际上如果算上餐饮、特通和礼品、电商等渠道，王老吉的市场份额已有六成。照此数据，王老吉2015年有望在“保六”的基础上，剑指七成凉茶市场份额。