廖超 徐安宏：中欧班列统一品牌——凝合力 促发展

来自中国铁路总公司消息，近日，中国铁路正式启用中欧班列统一品牌，统一品牌中欧班列当日分别从重庆、成都、郑州、武汉、长沙、苏州、东莞、义乌等八地始发。今后，我国开往欧洲的所有中欧班列将全部采用这一品牌。（6月13日 新华网）

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，此次铁总正是在中欧班列启用统一品牌，可谓是意义深远。

既然是品牌自然是有其深远的意义。众所周知，欧洲是世界发达国家最多的州，其经济发展水平居各大洲之首，工业、交通运输、商业贸易、金融保险等在世界经济中占重要地位。对物流的需求旺盛，因此，要在如此大的市场中站稳脚跟，让欧洲各国都知晓属于中国的运输班列，就必须打出自己的品牌，拓宽自己的物流服务平台，推进运输班列深入人心。

作为品牌就有自己的品牌形象。中欧班列品牌标识以奔驰的列车和飘扬的丝绸为造型，融合中国铁路路徽、中国铁路英文缩写、快运班列英文字母等元素，以中国红、力量黑为主色调，凸显出中国铁路稳重、诚信、包容、负责和实力的品牌形象。统一中欧班列品牌建设、班列命名、品牌标识、品牌使用和品牌宣传，有利于集合各地力量，增强市场竞争力，将中欧班列打造成为具有国际竞争力和信誉度的国际知名物流品牌，对于推进铁路供给侧结构性改革，努力提供更多有效供给，更好地服务于“一带一路”建设，具有十分重要的意义。

最后，统一品牌将有利于增进中国与欧洲各国的相互往来，助力“一带一路”战略的推进。中欧班列是指按照固定车次、线路、班期和全程运行时刻开行，往来于中国与欧洲以及“一带一路”沿线各国的集装箱国际铁路联运班列。中欧班列具有安全快捷、绿色环保、受自然环境影响小等综合优势，已成为国际物流中陆路运输的骨干方式，为服务我国对外经贸发展，贯通中欧陆路贸易通道，实现中欧间的道路联通、物流畅通，推进国家“一带一路”建设提供了运力保障。

品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，此次中国铁路正式启用中欧班列统一品牌是推进资源整合，将各个分散的力量集中形成合力的良好举措，这将有利于提升我国铁路货运在欧洲乃至世界的影响力，为未来我国铁路货运发展树立了又一新的里程碑。