吴飞翔：高铁冠名，铁地双赢

4月30日，“德阳·三星堆”号成德绵乐城际动车正式开通，不少选择在“五一”小长假期间乘坐动车出行的市民发现，德阳城市品牌形象标识、三星堆古蜀文化、德孝文化、三国文化、绵竹年画、工业文化等德阳地域特色文化符号已登上城际动车，疾驰在成德绵乐经济带上。（四川在线德阳消息2016-05-01）

中国三星堆文明，在世界考古学上素有“世界第九奇迹”之称。位于德阳广汉市南兴镇境内的三星堆古遗址，距今已有5000至3000年历史，是迄今在西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古城、古国、古蜀文化遗址。被称为20世纪人类最伟大的考古发现之一，被誉为“长江文明之源”。

近年来，高速铁路的出现改变了人民的生活习惯和出行方式，高铁已成为民众出行的首选，“四纵四横”的高速铁路网覆盖了我国主要地市级以上的大中城市，因高铁形成的同城效应正改变着人们的工作、生活方式。

如今，在城市间穿梭飞驰的高铁、动车已成为广告媒体的宠儿，利用动车冠名、动车广告等载体宣传推介城市品牌形象，成为众多城市开展对外宣传的流动窗口。

作为德阳城市形象宣传的重要平台――“德阳·三星堆”号城际动车，将通过动车内车门贴、桌贴、头巾、行李架、车厢海报等固定广告位以及车厢内LED视频、播音员音频等全面展示德阳的自然风光、文化底蕴、风土人情和发展成果，乘客们可以在短暂的旅途中，通过车内多种媒体渠道全方位接触德阳的城市形象信息，领略三星堆古蜀文化等德阳地域特色文化的灿烂与神秘，与德阳作一次近距离的亲密接触。

安全快捷的高铁、动车已成为人们出行的时尚选择。笔者认为，利用高铁、动车这一优质的传播载体，加强对城市文化底蕴的传播，展示城市的品牌形象，具有时效性高、受众面广，影响力大的优势，而高铁、动车通过冠名也可以得到应有的经济效益，是铁路公益性与商业性的有效结合，高铁冠名，铁地双赢。