王丹：广告火车票是“点石成金”之举

“松花湖”号、“好想你”号……继火车列车被“冠名”之后，全国铁路在广告推广上又有新动作。2016年全国铁路客票票面广告项目全面启动公开招商，共涉及17个铁路局，昆明铁路局有3900万张。目前车票正面只发布文字类广告，如果招商全部成功，今年预计发售的“广告火车票”将达22亿张。

细心的旅客可能会发现，其实早在去年6月，火车票正面就多出了“买票请到12306，发货请到95306，中国铁路总公司祝您旅途愉快”字样，这也是铁路在车票上第一次出现类似广告的宣传语。自从铁路货运经营业绩直线下滑以来，客运收入就成了重中之重，铁总把“主意”打到票面广告上来，确实不失为一个好主意，简直可以颁发年度“金点子”奖了。

随着这几年高铁线呈网状遍布全国各地，拉近了城市间的时空距离，火车这个交通工具已经印进人们的生活足迹。而车票作为乘坐火车的凭证，票面上的信息每天会被数以万计的人关注？又有谁能与之比拟呢？当然，因为车票是旅客与铁路部门签订的合同，票面上的重要信息如“站名、时刻、车号”等等是必须显而易见的，不能因为广告而影响旅客阅读。车票一头连着亿万旅客，一头连着商海。虽然广告位置不大，只有“48毫米、8毫米”，但只要发挥好，对商家来说是“必争之地”，对铁总来说就是“点石成金”。