谭欣：高铁冠名真的好吗？

   新华网8月3日的一则新闻是这样的：由河南瑞贝卡发制品股份有限公司冠名的“许昌、瑞贝卡号”G568次列车日前在许昌东站手法。河南冠名高铁的机构又增一员，目前已有“好想你号”“文新毛尖号”“漯河号”等多趟冠名高铁。

在电视上常常听说某节目被某品牌冠名，商家通过冠名赞助节目，获得知名度，从中获得高额利益。近两年，在铁路部门，冠名高铁越来越多，某某号层出不。当地知名品牌商家、旅游景点选择高铁车体做广告，宣传造势随列车走南闯北，将品牌、旅游项目形象宣传给全中国、全世界去。

高铁冠名真的好吗？这引来了各方热议，答案褒贬不一。但是笔者认为，高铁冠名是铁路市场化改革创新的又一次壮举，实现互利互赢是铁路市场化的必经之路。这不仅带动了当地企业的良好发展，利用广告效应，为中国铁路的高服务质量、舒适的设备设施向全世界做着有益的宣传，好品牌的形象更加促使高铁的优质形象深入人心，让社会大众更加信任中国铁路，喜爱中国铁路。

随着铁路市场化脚步的加快，不可否认，铁路更贴近生活了。高铁被冠用商标，是一次市场对铁路的投资，会使得铁路盈利，也达到宣传城市形象、发展旅游经济的目的。许多网友只看到了铁路赚取冠名费的一方面，却没有看到其利民的一面。被选择的商家是经过铁路部门严格筛选的，冠名给企业、旅游经济带来商机时，也给很多市民创造了更多的就业机会。一旦企业发展起来，带动当地经济，外地企业也会慕名而来做投资，很多公益事业也会获得企业的青睐，社会大众的生活水平也会有很大提高，所以高铁冠名是真的很好。