奇妙的列车文化之旅

   “彬县大佛寺石窟作为丝绸之路遗产点之一，列入世界遗产名录，大佛高20米，太雄伟啦！”4月10日，在彬县开往西安的K8232次首发车上，旅客赵建强喜不自胜， “我幸运地参加了西安局多次文化营销活动，意外的惊喜一个接一个。”
    在 “火车迷”赵建强的印象里，以往铁路运营新线、增开客车，一般通过横幅、宣传单、列车广播、动态新闻的方式发布信息。然而，随着铁路改革进程的推进，铁路局成为市场主体后，他感到了一股浓郁的文化新风。
    4月9日至10日，在西安局 “渭北情·陇上行”活动中，赵建强和历史学者、网友、旅客同行，重走丝绸之路北线部分重镇，从西安出发，经咸阳、礼泉、乾县、永寿到彬县。一路上，他聆听着学者对汉唐文物古迹的讲解，领略了彬县大佛寺石窟的壮观，感受到一次奇妙的文化之旅。与以往相比，西安局的营销实现了3个转变：借助微博、微信等新媒体，跳出了传统模式，从产品营销向文化营销转变；融入历史文化、地域文化、行业文化底蕴，挖掘出陕西铁路文化特质，从列车宣传向多种资源整合转变；采用微访谈、晒幸福、讲故事、作品征集、有奖参与等流行手法，实现了旅客、网友、文化学者与铁路企业的交流，从资料输送向信息互动转变。
    火车越来越人性化，既满足了旅客的出行需求，也满足了精神文化需求。一帮网友觉得坐火车出行的旅途很奇妙。（陈程）