张小刀：基层宣传机构如何应对网络自媒体时代来临的思考

基层宣传机构如何应对网络自媒体时代来临的思考

原央视主持人柴静离职后，自费百万元人民币拍摄一部题为《穹顶之下》，用自媒体纪录片的形式揭露中国雾霾严重污染。此片星期六网上一经播出，仅仅几天之内点击播放破亿次，再联想到今年来国内各种引发高度关注的个人微博、自营销通讯社、微电影公司，此片一出更是彻底宣告了国内互联网宣传媒体从大型、国有占主导地位转型为个人、私营性质的自媒体时代的来临。

面对汹涌而来的互联网的自媒体时代，政府特别是县、市、区相对国家和省级政府在宣传资源相对较少、较窄的情况如何从容应对？给我们基层政府宣传机构提出了新的挑战。

随着普通宣传媒体影响力的日趋下降，自媒体的强势崛起，基层政府宣传机构应该逐步将以前相对较为强势的“处世”态度进行改变。从强势的指导、规定略微向温和的引导、规范偏移。因为自媒体作为新兴的网络宣传通道，相对于长期扎根网络从业人员，基层政府宣传机构还处于学习阶段，各种人才储备相对较少。如若依然沿用强势政策势必会出现无作为或反作为，我们的基层网络宣传机构应在法律允许的条件下虚心学习努力提高，并且应充分的给予发展中的本区域网络自媒体支持和引导，才会在网络转型阶段取得先手。