正义之路易走宽 王老吉赢了市场也得了人心

　　2014年，王老吉喜讯连连。在赢回红罐的同时，近日在中国质量协会公布的2014年度茶饮料消费者满意度测评结果中，王老吉以高出平均分4分的76分蝉联榜首。这是在2013年的茶饮料满意度测评后，王老吉再次获得综合评价、满意度、质量感知等多项指标行业第一。满意度连续两年获得第一，可见消费者对王老吉高度认可，而也是王老吉收回商标后，积极发展的良好表现。

　　在收回“王老吉”品牌生产经营权之后，王老吉发布136发展方略，目标是将“民族品牌打造成世界品牌”。今年3月，王老吉发布“品字形”发展战略，从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署。

　　围绕着这三个板块，在营销层面，王老吉的一系列行动也可圈可点。2013年，王老吉拉开“吉”文化全球推广大幕，建立凉茶博物馆、成立王老吉文化研究会，将文化与品牌紧密结合，进一步提高了王老吉的品牌价值。2014年，与腾讯共同引爆的“吉情巴西，开罐有奖”世界杯竞猜，携手电影《亲爱的》发起“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”等活动，组合运用娱乐营销、体育营销、借势营销等诸多营销手段，使得品牌营销日臻成熟。

　　除了自身发展，王老吉在抵御对手不良竞争，加强品牌文化纯净度的维护方面更是给老字号做了良好的示范。在王老吉的不懈努力下，王老吉品牌先后获得了国家级非物质文化遗产“凉茶品牌始祖”称号和“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录，使王老吉品牌在更广的世界范围内得到认可。同时，11月26日，王老吉对其正宗独家秘方也启动了秘方封存仪式，将其传承186年的正宗独家凉茶秘方存入中国银行广东省分行的秘密金柜，这个举动更是给企图仿冒者以狠狠的一击。除此之外，针对加多宝多次抢夺王老吉商誉的行为和搭品牌列车的虚假宣传，王老吉以法律为武器，屡战屡胜，给“不怀好意”的竞品以警戒作用。

　　在维权的防守同时，王老吉还积极主动推广品牌，并获得了良好的效果。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的2013年凉茶行业发展状况的调查则显示，在国内消费市场整体增长趋缓的2013年，王老吉始终保持坚挺状态，在衡量凉茶销售的三项指标市场综合占有率、市场销售额份额以及市场覆盖面上始终保持第一地位。

　　2013年，王老吉销售额超150亿元，占据凉茶市场半壁江山。2014年，王老吉200亿元的销售目标指日可待。抢占中国凉茶行业的最高峰后，今年10月，王老吉更是携手“全球定位之父”里斯，启动了全球化大营销战略，立足中国，放眼全球。目前，王老吉正积极布局全球，启动全球化战略。2015年，王老吉将会以更加矫健的步伐全面迈进，走向全球。红罐案已经取得胜利，相信正义之路越走越宽，2015王老吉发展更加可期。